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标签: 文化产业电影产业 来源:足球投注网站作者:孟佳2019-01-13
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[摘要]

2018年的总票房最终落在了609亿,同比增长9.06%,在近六年间,仅高于2016年近乎停滞的4%增长,难以再现此前两位数,甚至高达30%以上的增速。

2018年的总票房最终落在了609亿,同比增长9.06%,在近六年间,仅高于2016年近乎停滞的4%增长,难以再现此前两位数,甚至高达30%以上的增速。

总票房增速跟GDP增速是一样,非常简单直接,但是过于粗暴。行业总是倾向于看总票房判断行业发展状况,而忽视了内部的票房结构,而关于行业未来的趋势,潜在的隐忧,实际都隐藏在更细节的结构里。早在2017年年初的时候,我们就曾提示现在票房结构的不合理之处,这也是导致票房增速下滑的重要原因。通过对比近七年的电影票房结构,我们似乎发现了大盘增速放缓的秘密。

近三年中段电影力量缺失,炮灰电影占五成

从2012-2018不同票房区间电影数量分布图来看,呈现明显的前端压低,尾端陡峭的形状。其中票房不足500万的电影无论从数量还是占比来说都非常高,尤其是最近三年,占比经常达到一半以上。而票房大于5亿的电影则非常少,不足10%,这本身也符合帕累托定律,只是比80/20还要夸张而已。

如果排除掉数量庞大的票房500万以下的电影,能更清楚的看到其他区间之间的区别。从年度变化来看啊,基本上只有10亿以上电影数量在逐年上涨,其余区间电影数量都没有太多规律性。

除500万以下电影外,1000-5000万体量的电影数量最多,其次是1-3亿的电影,呈现双驼峰型。2018年跟以往有一个不同就是10亿以上电影数量居然要高于5-10亿电影数量。这个现象是第一次出现。

呈现这种规律是因为,大于10亿的头部电影通常是头部大项目,自带光环;或黑马逆袭,质量相当高,不论哪一种,它们都拥有极高的市场关注度,能最大程度上调动当时的票房潜力,因此其所处市场盘子越大,能获得的票房也就越高。反之,小于5亿的电影可能是在各方面存在“瑕疵”的电影,比如营销、卡司阵容、故事等,这种电影的票房成绩跟市场大盘容量相关不大,跟片子自身的发挥有关,所以数量并不与大盘、也就是年份增长呈正相关。

2018年头部电影增加,炮灰电影减少

从2016年开始,电影数量迅速增长,超过此前4年的增长速度。然而仔细看就会发现,电影增量基本都落在粉红色的区间内,也就是说大多数增量都是低于500万票房的炮灰电影。砍掉一半粉红色条形,看起来跟2015年没有任何区别。

这种现象到了2017年更加严重,院线上映的近六成电影都是低于500万的炮灰电影。正是因为此前的快速增长,导致了2017年这样畸形的票房机构出现。在2016年电影增速跌至冰点,市场开始进行调整,不管是主动还是被动。热钱少了,盲目投资少了,这种调整带来的改变终于在2018年显现出来。

首先,上映电影数量减少了,而且这次减少的大多数是低于500万的电影。其次票房大于10亿的大片增加,说明市场深度更深,盘子更大了,市场空间依然在增长,只要有好电影。不过,值得忧虑的是,票房中段区间电影数量跟2017年差别不大,。而这恰恰是行业目前缺失的,也是提高总票房最需要的中小体量的电影。

票房快速增长有赖于中段区间电影数量增加

从不同票房区间电影占比的这张条形图来看,2014-2015年结构相对最优,尤其是2015年,因为相比其他几年,500万以下票房电影占比最低,而1亿以上票房电影占比最高,超过20%,证明两极分化小。而巧合的是,2014-2015年也是近年来,票房增速最快的时候,2014年为36%,2015年更是高达49%。而2016和2017年结构最差,500万票房以下的炮灰电影超过一半。2016年也的确是增速从两位数掉到个位数的转折点。

所以到这里,事实已经很清楚了。在2013-2015年,中段票房区间电影数量逐步壮大的时候,电影大盘增速最快。2015年以后,500万-10亿范围内各个区间电影的数量变化不大,似乎中段票房区间内的电影容量被固定住了。从那之后,大盘增速放缓。

从这七年的经验来看,票房的快速增长有赖于中段票房电影数量的增加,头部电影增加对总量影响很小,比如2017年,虽然10亿以上票房高达17部,史上最高,但是依然没有改变增速不到两位数的事实。指望票房500万以下电影就更不靠谱了。

不过,让人欣慰的一点是,票房结构在逐步变好,在2017年降至低谷后,一亿以上电影占比在逐步提升。

编辑:queenie

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