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标签: 营销弹幕优酷 来源:数娱梦工厂作者:刘萱2019-03-14
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[摘要]

“东宫有三宝:弹幕、表情包和猪跑”成为了“东宫女孩”间的流行语

豆瓣7.6分,《东宫》再一次证明了“真香定律”。

唐德去年水逆,连带着《东宫》开始也一度不被看好。一是近几年拍烂了的古言虐恋题材,二是“流量当道”主演阵容缺乏市场号召力,而今年开播前放出的片花也一度被嘲讽“阿宝色”滤镜、服化道粗糙。

没想到的,开播不久的《东宫》凭借剧情、男女主演的表现逆风翻盘,口碑和热度持续攀升。《东宫》的剧迷群体“东宫女孩”更是为热度发酵带来了新的生机。

“东宫有三宝:弹幕、表情包和猪跑”成为了“东宫女孩”间的流行语。

其中最值得一提的当属弹幕。数据显示,截止3月13日,播出27日的《东宫》共有403万条弹幕,开播以来多次蝉联骨朵数据单日剧集弹幕数排行第一。相比同是在优酷平台播出的剧集,开播30日的《独孤皇后》的弹幕数为214万条。

“灭族警告”、“日常谴责男主”、“日常心疼女主”……“东宫女孩”们在弹幕里的搞笑互动成为了观剧不可错过的调味品。打开微博上《东宫》超话,粉丝整理的“东宫弹幕合集”同样受到粉丝追捧。

平台方优酷显然也注意到了《东宫》弹幕的火爆,积极地参与到《东宫》弹幕的玩法中来。优酷官方也开启了剧情投票互动,甚至数据分析师还会根据弹幕中的意见进行整理,随时修改后期制作。

《东宫》弹幕新玩法:吐槽、互动、在线改片

大家好,我是渣渣鄞!《东宫》的弹幕是一个你没有玩过的全新版本。

作为一部虐到肝痛的言情剧,《东宫》的弹幕显然让这部剧的观看体验轻松了不少。为了争权夺势灭女主全族的男主李成鄞成为了最初《东宫》弹幕的主要攻击对象。

每当剧情发展到男主对女主发脾气,弹幕中就会整齐地对男主进行谴责。每条弹幕的语气都认真到仿佛带着声音。

或许粉丝“跟队形”互动最初也只是觉得有趣,但渐渐地“东宫女孩”们不知不觉也通过弹幕玩出了许多剧粉才明白的梗。

在弹幕里被网友称为白眼狼的男主李成鄞,遇上剧中顾小五(李成鄞)为小枫杀白眼狼王的名场面,立刻被网友戏称为“白眼狼杀白眼狼王”。

这一幕甚至被制作成“自相残杀”表情包,在“东宫女孩”间流传。

嗅觉敏锐的播出平台优酷也在播出几集后立刻上线了全新的互动功能。

在关键剧情节点投票弹窗并灵活“玩梗”,选项措辞都是基于对弹幕或剧情中的高频用语或关键情节。如果选择相应选项,弹幕会出现相应动画效果产生互动(如下图),足见平台用心。

最近优酷还放出了制作特辑,透露优酷的数据分析师会基于豆瓣、微博、虎扑、抖音等社交媒体上观众重点讨论的内容进行整理到数据模型中去,分析出用户喜好,并结合弹幕得出结论。

基于对弹幕内容的关注,优酷也根据弹幕中的观众反馈进行了调整。例如:剧集的前三集中不少观众在弹幕中反映画面滤镜效果不佳,字幕过小等问题。数据分析师及时监测到,并将观众意见反映给后期制作部门,立即进行了修改和替换。

甚至细节到第十集跳忘川时,原本女主角跳忘川的背景音乐原本是《爱殇》,由于粉丝在弹幕中大规模讨伐“配乐不恰当”、“音乐没踩点”。

结果不到24小时,剧集中这一部分的BGM就被换成了“东宫女孩”们pick的《初见》,还顺便把“《东宫》导演宠粉”这一关键词送上了热搜。

按照优酷的说法,对弹幕内容进行分析之后,数据分析师会根据弹幕提炼出的关键信息给出后期组相应的修改建议,后期组则会加班修改,力保修改的版本能够尽快上上线。

“东宫女孩”启示:粉丝营销逆风翻盘

《东宫》改编自匪我思存的同名小说。匪我思存以擅长虐恋言情文著称,但在她的作品中也只算是体量较小的一部作品。

《东宫》原作充分体现了匪我思存“后妈中的后妈”的属性,从头虐到尾,不少书粉都表示这部作品有“为虐而虐”的嫌疑,原作存在着不少漏洞。或许是《来不及说我爱你》《千山暮雪》等珠玉在前,《东宫》实在算不上匪我思存的代表作。

《东宫》迟迟未被翻拍成影视作品,这一IP也几经易主,最终被被唐德影视拿下。近几年电视剧“爆款公式”渐渐失效,除去这部剧在剧本改编、制作上可圈可点,但最终取得这样的口碑和热度也确实得益于粉丝效应。

说到类似的例子,不得不提起2018年大火的《镇魂》。

“镇魂女孩”为男主朱一龙和白宇制造的热度甚至远远超过了这部剧本身的实力。粉丝对两位男主的推崇让这部低成本、剧情、制作都平平的作品刷出了大IP剧的声量,证明了只要找对了粉丝的点,光是粉丝的力量就足以让作品逆风翻盘。

虽说《镇魂》的热度最初有着运气的成分,但平台方优酷及时跟上的宣传以及微博、豆瓣等社交媒体的二次发酵让“镇魂女孩”效应疯狂增长,最终实现了创造了这一现象级的火爆场面。

虽然不排除有计划的弹幕营销的可能,但平台方能快速反应,在短时间内上线了全新的弹幕互动功能,也体现了如今平台对粉丝营销的敏锐嗅觉。

只不过,目前弹幕互动的功能和体验效果有限。不过,经过两轮粉丝弹幕狂欢的洗礼,视频网站方终于有意识主动建立与粉丝互动的环境,未来如何发展更为值得关注。

事实上,弹幕中的互动,非常有利于形成粉丝集体观影的体验,建立起社区属性,弹幕中的“热词”、“剧情梗”等粉丝文化通过社交平台的发酵,联动起来引发粉丝效应。

如果能更好地满足粉丝们观剧时的互动需求,未来再创造“镇魂女孩”、“东宫女孩”效应将不是偶然。


编辑:mary

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