在万博输了钱咋办外围全站流水什么意思

标签: 付费内容 来源:刺猬公社作者:2019-07-08
足球投注网站转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

如果百度网盘不能处理好网盘整体的版权生态,内容商城的路会走得很艰难。

个人云盘的头号

玩家百度网盘的用户量,可能比“庞大”要更大一点。

从2012年推出问世以来,百度网盘的注册用户数量已经突破7亿,移动端的月活也已经过亿。

作为C端用户的个人云端存储服务产品,百度网盘是移动端市场份额最高、且使用次数最高的玩家。根据艾瑞的网络行为监测产品mUserTracker在2018年9月的监测数据,百度网盘的月独立设备比例为61.6%,占据了个人云盘领域的半壁江山。

 

百度网盘的盈利模式,主要依靠广告业务和会员服务。

自会员制度上线以来,网盘对于非会员的限速问题积怨已久。2019年6月6日,一名微博用户在微博上对百度网盘限速情况进行的质问,又一次引起热议。他控诉百度网盘,自己在没有购买超级会员时,下载被限速,随后,他发现这是一个普遍情况。

对此,百度网盘的解释是:第一,网盘要为海量用户提供免费的存储空间,背后需要支付高额的存储成本;第二,每个用户上传下载时,网盘还需要额外向运营商支付带宽费用,速度越快,宽带越大,费用就越高。在访谈中,百度网盘方面再次向刺猬公社强调了这两点,此外,为了应对用户多样化的付费需求,网盘即将上线单次付费服务。

一句话概括就是:限速是为了控制产品的运营成本,帮助产品走得更远。

但并不是所有人都那么理解,也有人会觉得超级会员提供的下载速度也没那么快。就在网友们还在为会员制度和成本问题争论不休的时候,似乎很多人都没有注意到,在存储成本和运营成本的重压下,百度网盘还开拓了一项新的业务板块——内容商城。

从免费资源到付费内容

百度网盘的内容商城,最早在2018年10月小流量上线。内容商城的负责人田清告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),他们希望通过便捷的方式,为网盘用户提供优质内容。

2018年10月30日,百度网盘发布了第一条于与“内容商城”相关的微博,内容是关注“内容商城”的福利。        

刚上线的商城,似乎没能顺利吸引网盘的用户们的注意力,评论区里多数人都把官方账号当作客服咨询:我的网盘出了问题能不能解决一下?

网友们对内容商城“缺乏好奇心”的态度,不禁让人为内容商城的推广捏了一把汗。万幸的是,这次对市场的试探结果,最终给“团队”增加了信心 。在10月启动小流量测试后,首月的日均订单即突破10万,田清和团队初步验证了用户在商城的消费意愿。

7亿注册用户,给了内容商城冷启动的底气,而平台属性和用户需求,是拓展内容商城业务的核心。

“内容商城的上线是一件顺势而为的事情。网盘是天然的私人专属数据仓库,存放的是用户自身感兴趣或有需求的数据资产。”田清说,“用户会保存是因为觉得东西有价值,有价值的东西就应该被定价。”除此之外,从付费会员的增长情况来看,用户的付费观念也在逐渐增强,更容易在商城产生付费行为。

小流量测试后,内容商城团队一直在不断完善用户体验、丰富商城内容。2019年2月,内容商城正式升级为网盘的独立频道——“发现”,在百度网盘App中,和首页、文件、好友、我的四个板块并列。

网盘内容商城的产品形式不仅仅限于内容付费,田清始终坚持这一点,他们希望将内容商城打造成为用户进行创作、分享、获取、存储、消费的数据资产流通平台,形成完整的链条。百度网盘最近更新了10.0大版本,自建了笔记等新服务,同时还引入美图秀秀、WPS、印鸽这些第三方软件能力,就是希望用户不仅在网盘能存,更能对文件进行生产、加工、消费。

目前,发现频道内容主要分为知识、娱乐、素材、资料、图片五大板块,涵盖垂直领域课程、正版图片、PPT等模板、经典影视、百度阅读等资源。根据团队内部的数据,在发现频道上线以后,付费用户规模得到了持续的增长。

田清还注意到,会员付费用户对于内容付费的认可程度更高,消费能力也高于非付费用户。因此团队尝试将内容加入到网盘会员权益中,重视“内容+服务” 双引擎提升收入的新模式,为会员提供精品免费内容及福利折扣。

刺猬公社了解到,内容商城的用户群体较为集中,其中50%以上为职场人群,40%左右为学生,还有一小部分妈妈人群。符合这几个群体诉求的内容销量都不错,田清举例说明了几个群体的偏好特征:“学生群体喜欢在这里学习英语;职场人群喜欢在这里看口才类技能、办公类技能;妈妈人群喜欢在这里看启蒙类课程。”

产品的一切应以用户为中心。基于对用户特征的分析,内容商城团队设计了特定的质量体系,从内容专业度、内容展示情况、用户喜好度等16个方面,去评估商城的内容,将最优质的内容展现给用户。

内容的合作与创作

基于商城对内容的高要求,田清希望平台的合作伙伴,对内容有敬畏之心,能够创作优质内容的生产者,无论是生活、工作还是日常充电学习。

在内容合作上,“分成模式”是内容商城和内容方的一个主要合作模式。

既然团队力求“挖掘最好的内容”,那么,在邀请合作平台或个人时也要挖掘“最好的”。第一批邀请的创作者就包括例如樊登读书会,蜻蜓FM,吴晓波频道等。 

这些优秀的生产机构或个人,有很多本身就聚集在百度网盘。最早和财经类内容平台吴晓波频道谈合作的时候,田清就收到了吴晓波团队的积极反馈:“我们的生产环节就在网盘呀,这样我们就可以直接在网盘的内容商城一键发布了。”

与网盘建立合作后,对吴晓波频道这类内容生产平台来说,就在网盘内延长了从数字产品的生产到存储,再到分享或定价消费的生态链条。

当前,知识付费领域陷入增长瓶颈,田清表示,内容商城凭借“数据资产”的服务链条的完善,正处在“上扬”发展的趋势中。

不过,这并不意味着,百度网盘可以依靠内容商城一骑绝尘。如果仔细观察发现频道的内容,不难发现,虽然商品类型纷杂、覆盖面广,但内容源和商品数量依然太少,电影视频类资源比较罕见,图片也只获得站酷海洛一家授权。

在输出大量优质内容的压力下,度小麦平台诞生了。

6月5日,百度网盘在北京举办了度小麦平台创客招募发布会。百度网盘对“度小麦”的定义,是面向全体网民开放的数字资产发布平台,鼓励以“个人数字出版”的方式,让更多的优质内容,实现其应有的价值。

挖掘好的生产者是一个耗时耗力的过程,小麦的出现能够更好地鼓励百度网盘中优质的创作者,主动参与到生产环节。

加入度小麦平台,任何一位用户都可以“创客”的身份,将自己创作的图片、音频、视频及文档等内容以“数字产品”的形式,通过标准化、流程化的方式“出版”,并利用百度网盘内容商城实现盈利。

为了更好地激励网盘的创作者,田清和团队为此建立了一套“赋能体系”。距离开放申请短短的一个月时间,内容商城已经招募了两千多位创客。

免费资源都看不完,为什么还要花钱?

内容商城始终在强调内容的高价值。田清向刺猬公社透露:“我们现在最大的挑战,是如何建立良好的平台机制,特别是品控机制和版权保护机制,去保证“高价值”源源不断地输出。”

田清和团队已经着手为内容商城制定严格的品控体系。其中,对创客的推荐机制需要考虑到,根据对创客的评分结果,调整创客后续在网盘的曝光和推荐情况;对内容的反馈机制则通过大数据分析用户喜欢什么内容,再不断迭代验证。

谈及百度网盘内容商城,一位在知识付费领域工作多年的从业人员就表现了自己的担忧。他对百度网盘做内容商城不太乐观,因为很多人都会产生这样的心态:“网盘上免费的资源都看不过来,我为什么还要付费?”

艾媒咨询曾在行业报告中提到,未来知识付费行业的其中一个困境,就是缺乏知识产权保护。由于对知识产品享有的合法产权权益意识薄弱,低价贩卖付费音频,网校课程等内容产品时有发生。

对此,田清表明了百度网盘对保护知识版权的重视,这也会延续到对待内容商城数字产品的态度上。他们将从技术及法律角度上对足球投注网站认证的数字作品进行双重保护,为著作权人提供具有公信力的版权登记证明,解决版权纠纷中难以取证的问题,希望能够最大限度保证著作权人的权利不被侵犯。

从长期发展的角度来看,如果百度网盘不能处理好网盘整体的版权生态,内容商城的路会走得很艰难。      

 

 

 

编辑:queenie

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载