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标签: 进口片电影类型内容 来源:电影情报处作者:魏建梅2019-05-13
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[摘要]

2019,俨然成为“批片大年”

《最后的勇士》《真爱百分百》《绝杀慕尼黑》《一条狗的使命2》《无所不能》......不难发现,最近几乎每天都会有新的批片发布定档信息。

回看今年的批片市场,从《绿皮书》《夏目友人帐》《海市蜃楼》,到《调音师》《何以为家》,个个都称得上是小爆款,与此同时,从4月26号到今天的半月之间,国内市场接连定档有12部批片,2019,俨然成为“批片大年”。

由此,笔者盘点了今年1-5月已经或即将要上映的批片,并对比了去年同期的市场状况,从爆款个例分析的角度,试图发掘今年国内批片市场的发展现状及未来趋势。

数量/票房/类型/国别

名副其实“批片大年”

从今年1月份到今天,已经在国内市场上映的批片有27部 ,包括今天上映的《一个母亲的复仇》《罗马》《欢迎来北方2》,接下来,5月份还会有《海蒂和爷爷》《一条狗的使命2》《最后的勇士》《大大哒》等11部新片等待上映。

在即将到来的6月份,目前也有《哆啦A梦:大雄的月球探险记》《绝杀慕尼黑》《无所不能》3部定档,由于定档信息尚不全面,本文暂不将这3部统计在列。

由此,在今年1-5月上映的批片实际上共有38部,而去年同期则只有32部,包括《浪矢解忧杂货店》《巴霍巴利王2:终结》《完美陌生人》等等。所以从数量上来看,今年批片市场的规模要更大一些。

市场表现层面,目前一共有5部影片突破亿元票房,分别是《绿皮书》《夏目友人帐》《海市蜃楼》《调音师》《何以为家》,其中票房最高是《绿皮书》的4.77亿,当然这还不包括接下来将要上映的11部新片,而去年同期,则只有《奇迹男孩》《小萝莉的猴神大叔》《起跑线》3部票房过亿,票房最高是2.85亿的《小萝莉的猴神大叔》。从市场成绩来看,今年同样优于去年。

看向影片背后的类型,今年的批片市场也要更加丰富。拿印度电影来说,相比于之前清一色“改变社会”的现实主义题材电影,今年上映的《调音师》和《一个母亲的复仇》在现实主义大背景下,都带有着悬疑、犯罪的元素,让国内观众看到了印度电影的另外一面,而且依然不同凡响。

除此之外,从影片引进国别来看,相比于去年,今年出现了很多像爱尔兰、乌克兰、黎巴嫩、墨西哥、马来西亚等新面孔,国别更为多元。从市场反响来看,这些影片也都有着超出预期的表现,最典型的莫过于前不久刚刚突破 2亿票房的黎巴嫩影片《何以为家》。

实际上,目前国内观众对于批片的接受程度越来越高,回想过去,像《勇往直前》等等 ,即使有着高口碑,但票房却不尽如人意,观众的关注点也更多停留在好莱坞大片上,但如今,在市场不断成熟的基础上,观众的观影水平逐步提升,同时也更希望看到更多题材的好故事。

另外,纵观当下批片市场,美国、日本、法国、印度是主要引进地,较为有趣的是,今年1-5月,日本批片数量从去年同期的4部上涨到了12部,这也是该时期上映批片产出最多的国家,而美国批片数量则从去年的11部减少到了5部,印度与去年持平,为3部,其他法国、德国等国别批片数量都稳定在1-5部之内。

从数量、票房,到类型、国别,可以看到,截至目前,今年的批片市场规模要比去年更加庞大,整体表现也更胜一筹,国内市场俨然迎来久违的“批片大年”。这样的成功又会给市场带来哪些启示呢?

内容/时间/IP/营销

偶然与必然的结合

从国外引进电影在国内市场进行发行放映,操作成功便能实现“一本万利”,看起来批片这门生意简单轻松,没有自己生产影片的繁杂和劳累,但要想在批片市场占据高位,还是有一定门槛的。从今年批片市场的几部小爆款来看,虽然都有些出人意料,但细究其中又是必然,这其中最根本的便源于影片本身经得起市场检验的内容质感。

而优质内容所带来的情感共鸣也是这几部作品的最大共性。比如,《绿皮书》虽然讲述的是“黑人与白人”的故事,但影片对于跨越种族与阶级的情感描摹又是共通的,而在具体表现形式上,影片也融入了很多喜剧元素。在电影情报处&一起拍电影举办的《绿皮书》观影团中,数据分析师武剑也将影片称为高配版的《人在囧途》,可见影片对国内观众的友好度;

《何以为家》同样如此,影片中通过对黎巴嫩底层社会的真实呈现,折射出关于原生家庭、育儿等诸多现实问题,这些永恒话题也引起了国内观众的情感共鸣;

作为日漫界的一股清流,《夏目友人帐》一直是以“治愈”感人,作为首部大银幕作品,此次电影版也很好将原著IP的情感魅力传达出来,赢得不少受众好评;

而《调音师》和《海市蜃楼》则都以“悬疑”取胜,其中,《调音师》多达50余处脑洞大开的情节反转便让观众津津乐道,这也让观众看到了不同于以往风格的印度电影,再加上从短片开始就已经积攒起的口碑,影片也由此在国内市场发酵;

《看不见的客人》导演奥里奥尔·保罗新作《海市蜃楼》同样延续了之前的创作风格,并以时空为载体,传达出潜藏其中的母爱情感。

除此之外,这些中小体量影片撬动高票房背后,实际上也存在很多偶然性的助推因素。比如一个恰到好处的上映时间。

在《绿皮书》夺得第91届奥斯卡金像奖最佳影片、最佳足球投注网站剧本、最佳男配角三项大奖后的第四天,影片正式在国内上映,这也由此成为史上最快在内地上映的奥斯卡影片。这种“无缝衔接”,无疑也让影片的新鲜感及市场转换率保持在了最大,影片最终接近5亿的市场成绩也是史上票房最高的奥斯卡“最佳影片”。

《何以为家》同样如此。五一节前,面对《复仇者联盟4:终极之战》(以下简称《复联 4》)的强势围攻,国产片纷纷撤离,原本算得上是“大档期”的五一档也“悄无声息”,然而,原本算得上是小体量的《何以为家》却从中“虎口夺食”了2亿票房,让人惊喜。

其实,在《复联4》上映后,五一档开始前的这一段时期,市场存在一定空白,这也给了4月29日上映的《何以为家》逆袭的机会,而五一档正式开启时,《何以为家》的排片也的确受到了些许影响,从上映首日的14%降低到了9.1%。

然而事实也证明,今年五一并没有出现抗打的影片,因此从5月2号开始,《何以为家》排片开始上涨,从5月1号的9.1%一路逆袭到5月9号的24.9%,势头猛烈。

其次,优质的原生IP也是助力新作的有力优势。比如《夏目友人帐》就改编自日本漫画家绿川幸原作的漫画作品《夏目友人帐》。而从漫画到动画,再到纪念小说、广播剧等等衍生形式,《夏目友人帐》这一IP早已在全球积累起了大量的粉丝受众,国内当然也不例外。因此,作为首部大银幕作品,电影《夏目友人帐》自然博得了不少关注。

《调音师》也改编自2010年在法国上映的同名短片,该短片此前便拥有超高口碑,曾轰动一时,全新改编而来的电影版《调音师》在印度上映后,便成为2018年度IMDb评分最高的印度电影。在这双重口碑的发酵下,影片开始由业内小圈层传播到更广泛的大众层面,最终在国内拿下3亿票房,成为继《摔跤吧!爸爸》和《神秘巨星》外,内地票房第三高的印度电影。

另外,营销对于批片来说也是至关重要的。比如,2017年由奥里奥尔·保罗执导的西班牙批片《看不见的客人》在国内拿下近2亿票房,晋升小爆款,今年上映的《海市蜃楼》就是奥里奥尔·保罗导演的新作。但即使如此,不管是对西班牙电影,还是奥里奥尔·保罗本人,国内观众还都是较为陌生的。因此,在《海市蜃楼》在国内上映时,为了提高影片的知名度,国内以“《看不见的客人》导演新作”为由头,为《海市蜃楼》夺得了不少关注;

而《绿皮书》除了依托“奥斯卡”这张营销大牌外,也在国内引导开启了诸如#看完绿皮书就想吃炸鸡#等话题讨论,不断将影片热度推高。

《何以为家》则借势抖音、快手、小红书等平台进行话题发酵,以抖音为例,影片凭借#何以为家看哭了#等话题进行口碑输送,在此期间,有关影片的视频达到了4000万+播放量,互动点赞数也超过150万+,位居抖音热搜榜第一名,扩大了传播范围;另外,《夏目友人帐》在上映前也特意推出了中国风海报,吸引了众多观众注意。

实际上,相比于批片,目前分账片的体量、档期、规模都已经基本固定,国内市场若想要进一步扩宽市场,寻求大盘的突破,多在冷档期引进优质批片便是一个有效的方法,这样不管是对整个市场还是观众来说,都有着正向的作用。

下周,戛纳国际电影节马上将要开启,这也是国内购片公司重点关注,以及争相抢夺的阵地,此前,像《小偷家族》就是在此被中国影视公司收入囊中,这也是二十五年来唯一一部在内地上映的金棕榈影片,影片最终也成为国内市场票房最高的日本真人电影,而《何以为家》实际上也获得了去年戛纳国际电影节主竞赛单元金棕榈奖的提名,并最终拿下评审团大奖。

这两部影片在国内市场的大爆无疑也会引发今年戛纳国际电影市场的大热,据业内人士爆料,目前已经有几部入围影片被提前抢走,可见其火热程度,配合目前国内同样一片火热的市场现状,未来的批片市场或许也将会迎来更大的市场空间,持续“大年”盛况。


编辑:mary

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