中超投注万博外围篮球大小滚球技巧

标签: 爱奇艺优酷腾讯视频 来源:犀牛娱乐作者:既明2019-03-14
足球投注网站转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

内容类型和付费会员模式区别不大,创意化编播自然成了平台之间实现差异化竞争的突破口

“把握用户心理,争夺用户时间”是视频网站近年来不断提到的概念。至于,如何把握、争夺,靠内容,也要靠排播。

当下,各视频平台的版权内容差异在拉小,自制内容虽各有所长,但题材类型多有重合,演员阵容、IP质量和制作团队也不相上下。

另一方面,各家视频网站的付费会员模式基本趋同。以优爱腾芒为例,几家会员的主特权都是免除观看广告、享受高清观影体验、拥有海量影音资源等,单月会员价格和连续包月会员价也没有太大差异。

内容类型和付费会员模式区别不大,创意化编播自然成了平台之间实现差异化竞争的突破口。

其次,每个平台每天都有大量内容上线,可每天的平台资源是有限的。错峰上线虽确保了每个内容都得到相应的宣传资源,但想要让它们在有限的宣传资源里获取最大化热度,成为平台彰显自身运营实力的闪光点,以及维稳和扩大用户的黏性剂、吸引力,也得在排播上下功夫。

笔者对优爱腾芒的排播方式及灵活度、频道页面内容划分做了分析对比。但只针对更容易实现编播创新的剧集,一起来看一下吧。

排播方式大同小异

创新、灵活成为趋势

当下视频网站的主要排播方式有“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”三种。

2015年6月,《盗墓笔记》上线后,普通用户每周五更新一集,爱奇艺会员可提前观看全季12集。由此,“会员抢先看”的排播方式被开启,视频网站也从被动播出迈向自主差异化排播。

目前,“会员抢先看”已成为优爱腾芒的主排播模式,但细嚼之下不难发现,四家在模式的具体操作上不尽相同。

优酷

《东宫》会员每周一、周四更新4集,非会员每周一至周日各更新1集;

《乡村爱情11》会员每周三10点更三集、周六更新4集,非会员每周一至周六各更新1集。

爱奇艺

《黄金瞳》会员抢先看8集,非会员每周二至周五各更新2集;

《我是顾家男》会员抢先看一周,非会员每周五更1集。

腾讯视频

《倚天屠龙记》会员始终多看6集,非会员每周三至周五各更新2集;

《冷案》会员提前看下周,非会员每周一至周三各更新2集。

芒果TV

《我的奇妙男友2之恋恋不忘》会员抢先看,非会员每周四至周六各更新2集;

《彗星来的那一夜》会员抢先看,非会员每周三周四各更新2集。

总体来看,四家“会员抢先看”的集数多少都与剧集的总体量、故事内容划分、题材类型密切相关。

“会员抢先看”的具体模式可划分为“追剧”和“守剧”两种。爱奇艺《黄金瞳》、腾讯视频《倚天屠龙记》都属于“追剧”,付费会员能在某一时间点一口气抢先看N集,非会员只能按时等待更新。如此一来,抢先看的付费会员获得了“爽感”,非会员对付费会员的抢先看特权也会产生“追赶”意念,部分甚至会因此购买会员。

优酷《乡村爱情11》《东宫》属于“守剧”,付费会员总是比非会员快1集,但更新时间是同步的。以《乡村爱情11》为例,周三会员能看到第三集,非会员能看到第二集;周六会员能看到第七集,非会员只能看到第六集。芒果TV《彗星来的那一夜》也与之相同,付费会员总是比非会员快2集。

这种守剧模式和追台播电视剧大同小异,虽然付费会员有先看一两集的优势,但相对前者“爽感”不明显。

再说“先网后台”,这种模式最早可追溯到腾讯视频《华胥引之绝爱之城》,但真正被关注则从爱奇艺《蜀山战纪》开始。随后,优酷《大军师司马懿之军师联盟》先于江苏、安徽卫视黄金剧场19.5小时上线会员版,又再被点燃。

但目前看,“先网后台”和去年暑期档尝试的“会员一次性看全集”规模化排播,都处于试水阶段。

“先网后台”目前分两例子,一种是卫视和视频网站同一时期播剧,但视频网站先更新。

其次,卫视和视频网站市场争夺日益激烈,虽然视频网站发散剧集热度的效用有目共睹,但上星播出对剧集的益处更大,卫视也需要优质剧集帮其挑起收视。

正因如此,当下的“先网后台”基本上都是热度好的网络剧完结后,再去“反哺”卫视,且播出档期基本为白天,一线卫视黄金档的寥寥无几。目前,优爱腾芒四家里爱奇艺在这方面成绩最显著。《你好,旧时光》《最好的我们》《延禧攻略》去年接连上星。

另外,去年开始实行的“会员一次性看全集”规模化排播虽引起业内关注,但实际效用仍需观察。一次性看全集通常话题热度差强人意。

这正是“会员一次性看全集”亟需解决的最大问题。这种模式会直接导致大部分用户观看的进度完全不同,剧集的话题营销极容易演变成强行剧透,严重影响用户的追剧热情。其次,“会员一次性看全集”也减弱了陪伴感,削减了观众情感发酵的过程,导致剧集话题难以持续发酵。

除了“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”这三种播出期的排播模式,优爱腾芒在播后期,即剧集内容均完结后还划分了会员专享剧集。如腾讯视频《鬼吹灯之精绝古城》、爱奇艺《云巅之上》、芒果TV《我的恶魔少爷》等。

这些剧集会员可全集,但非会员只能免费看第一集或第二集。这种安排很可能是为了“养”乐于“过河拆桥”的用户。

总体来看,优爱腾芒四家的排播方式差异不大,爱优腾做的较好,芒果TV仍处于“跟着走”阶段。

在网剧排播灵活度上,令人印象深刻的案例是爱奇艺《延禧攻略》从周四至周日,到周二至周日,再到日更;《皓镧传》春节期间从周更的每周六至周二改为日更,都是排播灵活的体现。腾讯视频在春节期间也曾将《怒晴湘西》从2月4日提前到3日播出。

不过,从《知否知否应是绿肥红瘦》在爱奇艺播出期间,用户反馈的漏更剧集、更新时间晚于腾讯视频等问题看,平台在版权剧的更新操作上仍需完善加强。

内容编排各有心思

剧场运营加强道远且长

说完排播方式,再从剧场、剧集频道内容分类上看一下四家的内容排播。

2015年,优酷曾设置“放剧场”,借“剧场化”跟播卫视版权剧,并推出了以男性为主要受众的“放胆冲”系列和以家庭成员为主要受众的“放松活”系列。虽然没有引发业内热议,却取得了一定成效。《琅琊榜》播出前的小彩蛋,即优酷版放肆tips,到现在还有粉丝提起。

爱奇艺的“爱青春剧场” “奇悬疑剧场”能受到关注,与网络自制剧的迅猛发展和平台自制能力的提升密切相关。不过,爱奇艺的两个剧场现下虽形成规模,但题材划分不明确、剧场界限不清晰的问题也已显现。

进入“爱青春剧场” 可以看出,剧场内容类型主要由爱情、青春、偶像和冒险四种题材组成。毋庸置疑,这种设置可以为用户提供多样化的观看选择。但《同学两亿岁》与《创业时代》《加油吧实习生》与《楚乔传》《凤求凰》,三者的受众群存在很大不同。

另一方面,《老九门》《鬼吹灯之牧野诡事》《都市妖奇谈》以及在播的《黄金瞳》,“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”都做了收录。由此可见,两个剧场的自身内容划分和各自定位都不够细化。

优酷的“港剧场”由于单纯以港剧作为划分依据,所以不存在这个问题。不过,相对爱奇艺,优酷并没有给剧场设置专门分栏,只将其与主题化编排的内容做罗列。此外,优酷早前宣布设置的另一个剧场——“少年派”剧场,在电视剧频道并没有找到,首批12部剧集只有《天坑鹰猎》播出。

腾讯视频和芒果TV目前还未设置剧场,剧集主页面的主题化编排的细分程度与爱奇艺、优酷也有差距,爱奇艺细分类型数40+、优酷30+、腾讯视频20+、芒果不足20。优酷的类型数虽少于爱奇艺,但每个主题的名称与爱奇艺相比更具化,也更具网感,如“偶像剧郎才女貌爱到老”“人在江湖飘哪能不挨刀”等。

单个主题的内容涵盖量四家各有千秋,笔者就不做细说了。值得一提的是,腾讯视频设置了独有的“一周追剧日历”,“日历”涵盖的剧集较全,海外剧也包含在内。

另外,相对腾讯视频和芒果TV,爱奇艺和优酷还设置了剧集榜单。两家虽都分了5类,但细分依据有差异。爱奇艺精选榜单只以题材划分,为古装榜、悬疑榜、奇幻榜、偶像榜、商战榜;优酷剧集TOP榜除了题材,热度和口碑也是划分依据,为热播榜、高分榜、战争榜、古装榜、烧脑榜。

内容的观看时间并没有固定时段,是视频网站与电视台相比的一大明显优势,也正是基于这点,排播才会成为视频网站差异化竞争的一个着力点。但排播策略只是平台引发社交热度、走进大众视野的辅助剂,内容才是恒久的核心竞争力。

未来,排播策略必然会成为视频网站付费会员制竞争的新战场,但想“排播”出热度,却仍需自身硬


编辑:mary

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载